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近来，据外国媒体报道，保时捷向欧洲知识产权局提出恳求，期望能够将其电动轿车所宣布的声响注册为商标。
保时捷认为自家的电动轿车声响极具未来感、旋律感、节奏感、动力感，能够让用户一听就知道这是一辆保时捷。但是这样的要求却被欧洲知识产权局（EUIPO）驳回了，理由是声响不行共同。
据了解，保时捷一直对轿车的声响有着极高的寻求，公司为此还专门成立了声响部分，并招聘了一群专业的声响设计师。
早在2015年，保时捷的声响团队就开端为保时捷Taycan开发“绝无仅有”的声响，声响团队认为这种声响必定要具有真实性，且必定要契合这款车的特征。除了宣布的声响有必要好听以外，还要将相似于电钻声、有轨电车等的杂音消除去，给用户最佳的听觉感触。
据悉保时捷Taycan的模仿声浪开发耗费了很多时刻和精力，相关团队在意大利的纳尔德奥 (Nardò) 技能中心苦心研究了近一个月，经过一系列流程今后让车子具有现在的模仿声浪。
此次，保时捷对它的电动轿车所宣布的声响十分自傲，乃至还拿贝多芬的第五交响曲、《霹雳游侠》中的 KITT 扫描器、《星球大战》中的光剑声响与保时捷电动轿车的声响进行类比。
但欧洲知识产权局则认为这种类比十分荒唐，他们都认为保时捷电动轿车的声响仅仅模仿声浪，和燃油车的加快声响相似，并不具有共同性。此外，这种声响底子不能和贝多芬的交响曲混为一谈，由于它并不是一首乐曲，而相关的影视作品声响在现在也不具有代表性。
尽管欧洲知识产权局拒绝了保时捷的恳求，但保时捷仍旧对此事十分执着，并对此事提出了上诉。
2013 年修正商标法时突破了“传统商标之可视性”的要件领域，将声响商标增列至其维护规模。
差异于传统的可视商标，声响商标的共同之处在于其无形性。传统的可视性商标均能够直接表现于产品外表或外包装上，这是商标与产品自身最为直接的结合。但声响商标不同，不管用于产品仍是服务，产品自身并不能展示相关的声响商标，而只能凭仗科学技能手段予以展示，声响商标一般难以表现出与产品自身的直接关联性。
实际上，多个我国顾客耳熟能详的声响都被注册了商标。比方腾讯开发的通讯软件QQ的标志性提示音“嘀嘀嘀”便是一个声响商标，腾讯为此花了四年时刻。而我国国际广播电台的“开端曲”也是一个声响商标。
作为兼具“深度”和“内在”的载体，声响商标的恳求存在必定难度。作为“商标”的品牌声响，它需求具有十分明显性和共同性，有必要是现已为群众所熟知的，有特定指向性的声响，要第一时刻引发花了钱的人产品或服务的联想。
2020年4月，闻名直播带货主播李佳琦曾恳求注册其极具辨识度的叫卖声“oh my god，买它买它！”为声响商标，但这项恳求于同年12月被驳回。
泸州老窖此前也曾企图恳求“国窖1573”的广告声响为声响商标，但该恳求终究未获经过。
作为建立品牌形象的感官开辟点，听觉营销具有巨大的潜能。重视品牌声响的建造与传达，让声响协助品牌刻画明显的形象、传达共同的品牌文明、引起顾客的情感共识，值得企业经营者的重视和实践。当然，也不要疏忽商标在品牌开展过程中的及其重要的效果，及时恳求商标注册，为长时间的品牌刻画与开展供给强壮助力。如果您缺少商标注册经历，能联络高沃知识产权，为您供给从恳求到诉讼一站式服务。
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